Voyage de luxe, shopping coûteux, visite à domicile de conte de fées, petits déjeuners avec assistants et crochets de millions d'euros. Tous illustrés strictement sur les réseaux sociaux avec des vidéos et des photos pour envier n'importe qui. La dernière tendance qui se propage sur Tiktok tire le nom de #richtok et présente l'entrepreneur américain d'origine chinoise Buro Bloom et d'autres très jeunes millionnaires, qui ont décidé de montrer leur vie à cinq étages grâce à un contenu lié à un style de vie luxueux, riche mais surtout assisté. Rien à voir avec l'ancien phénomène « Riccanza » et avec la dérive des déchets, mais seulement le désir de montrer sa vie en tant que millionnaires sans filtres. Comme? Préparer simplement le petit déjeuner pour le chat basé sur le caviar et le sashimi sur les plats signés versace.
Qui est Becca Bloom
Contrairement aux tendances les plus datées – principalement axées sur l'affichage de la richesse et comment gagner de l'argent facile – le phénomène #richtok lancé par l'American Tiktaker a immédiatement eu un effet viral sur la plate-forme vidéo populaire, transformant Becca Bloom (pseudonyme de Rebecca C. mais) d'un simple millionnaire à la simple étoiles incontestables de #Rechtok. Une Paris Hilton 4.0 née et élevée en Californie avec une famille riche derrière lui, un diplôme en économie dans sa poche, un emploi de manager en finance élevée et une brillante start-up de tutorat), ce qui l'a amenée à partager son temps libre avec les habitants des médias sociaux, montrant sa vie quotidienne faite de luxe et de richesse aux côtés du nouveau mari David. Colwall, ingénieur informatique canadien s'est marié il y a quelques jours dans la luxueuse Villa Balbiano sur le lac Como.
Nombres Richtok
Pour rendre l'histoire de Becca unique, la viralité avec laquelle son hashtag #Richtok a conquis le filet. Depuis la première vidéo publiée sur sa page Tiktok – datée du 1er juillet 2025 – en septembre, l'American Tiktoker a dépassé quatre millions d'adeptes avec des vidéos qui ont dépassé le record de 130 millions de vues en seulement deux mois et demi. Des chiffres impressionnants qui l'ont amenée au centre de l'actualité: le Wall Street Journal a consacré une page entière et son nom est sur la liste des 100 meilleurs créateurs du temps.
Le phénomène lancé par Becca aujourd'hui compte près de 100 000 articles sur Tiktok et 5 000 sur Instagram et a inspiré d'autres millionnaires tels que Chloe Abeth ou New Yorker Mei Leung qui transforment quotidiennement leur style de vie et la passion pour l'authenticité et le style.
