Il y a quelque chose de profondément désaccordé et résolument irritant dans la dernière croisade du célèbre chef d'orchestre britannique Jeremy Clarkson: Mettez la célèbre bière Peroni au Royaume-Uni « hors du marché ». Oui, vous avez bien lu. L'homme qui depuis des années a dardé des voitures de rêve dans « Top.« Maintenant, il a décidé que le vrai ennemi n'est plus la vitesse, mais une bouteille de 66 CL de bière blonde italienne.
Après avoir quitté le monde des moteurs, Clarkson s'est réinventée l'agriculteur et l'entrepreneur rural dans son domaine Squat Diddly, dans les Cotswolds.Quito a ouvert une brasserie et un pub, le chien du fermier, où il ne sert que des produits locaux, y compris sa bière Hawkstone. En effet, le soutien à l'économie agricole britannique est louable. Mais c'est le ton et le but de sa campagne qui laissent l'amertume dans la bouche. Set Clarkson, chaque fois qu'un britannique boit un Peroni ou un Moretti, soutient les agriculteurs italiens. « Et c'est excellent. Si vous êtes italien« Il a dit avec son sarcasme habituel. Mais si vous êtes anglais, affirme-t-il, devriez-vous boire de la bière anglaise. Le problème? Peroni est trop populaire au Royaume-Uni.
Clarkson ne fait pas que la promotion de la consommation locale: il veut le « domaine total« Du marché britannique de la bière. Il a dit qu'il voulait vendre tellement Hawkstone que le conseil d'administration de Peroni se demande »Qu'est-ce qui a mal tourné« Mais ce n'est pas seulement une bataille pour le houblon: c'est une guerre marketing, une attaque frontale contre une marque étrangère qui, ironiquement, est la propriété japonaise (Asahi) depuis 2016 de Pub et sa » souveraineté de houblon « , il ne fait pas que la promotion de la bière anglaise (sa) bière anglaise: il attaque une icône.
Et il le fait avec des tons qui bordent le snobisme culturel. Il a même déclaré que « la bière italienne est m..da! » Élégance britannique, pour ainsi dire. Il est curieux en tant que Clarkson, un paladin de l'agriculture locale, oublie que sa propre carrière a été construite sur des voitures allemandes, italiennes et japonaises. Mais en ce qui concerne la bière, le patriotisme devient soudain dogme. Les discours d'une brasserie qui laissent le temps qu'ils trouvent, même si quelqu'un dans une brasserie de Munich a plus de 100 ans avec des mots d'infraction et de mépris pour « l'autre » a ainsi commencé sa carrière politique. En fin de compte, la campagne de Clarkson contre Peroni est un mélange de marketing agressif, de fierté nationale et de provocation gratuite. Qu'il veut vraiment soutenir les agriculteurs britanniques ou simplement vendre plus de Hawkstone, cela n'a pas d'importance. Le résultat est une attaque disproportionnée contre un produit qui a le seul tort d'être aimé même en dehors des frontières italiennes (et certainement bien plus que la bière de Clarkson).
Une envie qui a quelque chose de Freudian.
Je suis désolé Clarkson mais les Italiens « Faites-le« Aussi bière. Et dans cet été fougueux, nous toastons avec un beau Peroni congelé. Face à des pubs by pub.
