Outre les ventes d'été: le 25 juillet dernier, l'Italie s'est épuisée mais … dans le gymnase. Depuis Dawn, dans les centres fitactifs de tout le pays, des files d'attente joyeuses de jeunes se sont formées, des familles, des familles, toutes alignées avec le même objectif: garantir une année de puits à un prix incompatable. Ce fut l'effet écrasant de l'Orange Friday, l'initiative conçue par Eduardo Montefusco fondatrice de la chaîne Fitactive Gyms, qui a révolutionné le concept de promotion dans le monde du fitness réinterprétant le concept du Black Friday américain.
Résultat? Superbe. En seulement 24 heures, plus de 24 mille personnes ont signé un abonnement (nouveau ou renouvelé), générant plus de 5 millions d'euros de chiffre d'affaires et projetant fitactif à un objectif symbolique: 150 gymnases actifs en Italie, le dernier le 150e ouvert au même mois. Une journée historique pour la marque et pour l'ensemble du secteur du bien-être, qui a transformé juillet, un mois traditionnel de stand pour le potentiel inscrit à la pause pré-Vacanziera paresseuse, dans un tremplin pour une nouvelle saison de bien-être. L'idée de l'Orange Vendredi a été aussi simple que brillante: une promotion valable pour une seule journée, simultanément dans des milliers de villes et des dizaines de clubs pour conquérir un abonnement tout inclusif fitactif, une année valide, pour seulement 238,80 euros. Ce n'était pas la première fois, mais c'était le record. En fait, le plus haut volume d'adhérences jamais atteint en une seule journée d'Orange vendredi a été enregistré dans l'histoire de la marque. Il suffit de regarder les images pour la comprendre, avec des familles entières alignées de six heures du matin et les témoignages du personnel qui a passé plus que chaque fois en faisant les sauts mortels pour satisfaire tout le monde « , c'était une fête de bien-être », ont-ils déclaré.
Mais les chiffres le certifient. Plus de 5 millions d'euros de chiffre d'affaires en 24 heures, soit plus du double du même événement en 2024, lorsque le total s'était arrêté à environ 2,7 millions. Avec une augmentation de 85%. La moyenne des revenus pour un seul club est passée d'environ 21 500 euros en 2024 à plus de 39 200 euros en 2025. Et comparée à 2023 une année de rétablissement une forte reprise après les restrictions liées à Covid, 2025 a marqué 16% de plus, confirmant une tendance de croissance constante et solide, même dans un contexte économique non simple. Dans la direction de cette entreprise, il y a toujours lui, Eduardo Montefusco, qui est parti de zéro et a conduit aujourd'hui la plus grande chaîne de gymnases en Italie, l'un des vingt premiers en Europe selon le rapport Deloitte. « Des écuries aux étoiles … et des étoiles aux étoiles » dit-il de lui-même, lui, entrepreneur, certainement, mais avec une philosophie qui vient avant l'économie dans ses gymnases: la capacité de parler à tout le monde, sans barrières, pour une expérience inclusive, accessible et complète. Le changement ici doit être positif avec l'individu du centre, car (ils expliquent) ceux qui entrent dans un gymnase fitactif non seulement recherchent un entraînement mais choisissent une philosophie de vie. Parce que « si vous courez, vous le faites » pour le dire avec Montefusco. Cela est démontré par le fait que l'année dernière, lui et ses gymnases ont été inclus parmi les « 100 excellences italiennes » lors de la dixième cérémonie de remise des prix du prix homonyme de Montecitorio. Une reconnaissance qui a récompensé le projet non seulement pour les chiffres, mais pour l'approche humaine, la valeur éthique et la capacité d'innover sans perdre son identité.
« Être reconnu comme l'excellence italienne, les seuls dans le secteur du fitness, signifie avoir le devoir de continuer à innover sans jamais perdre de vue qui nous sommes. Et qui nous sommes aujourd'hui, nous le savons très bien », a-t-il commenté.
