Le petit-déjeuner « Crunch » a un nouvel article: celui de la nouvelle ligne Kellogg's Oatties, qui fait officiellement ses débuts en Italie avec un événement spécial dans un emplacement temporaire à Milan, le « La maison d'avoines« . Un voyage entre le goût, le son et l'innovation pour découvrir le croquant comme nous n'avons jamais entendu auparavant.
Une enquête récente de Kellogg en collaboration avec Yougov Il a révélé que pour environ la moitié des Italiens qui consomment des céréales pour le petit déjeuner, le croquant est l'élément le plus important. Non seulement une question de cohérence: pour 1 italien sur 3, le son de la morsure croquante stimule l'appétit et améliore l'expérience du premier repas de la journée.
De (a) scéna au son: « Bite Beats » est né avec Chiara Luzzana
Précisément à partir de cette intuition, la collaboration entre Kellogg et Chiara Luzzana, concepteur de son et compositeur de la renommée internationale, qui a transformé le croquant des avions en musique électronique est né. Le résultat est « Morsure« , Une bande sonore originale créée en utilisant les sons réels des céréales, destinés à des instruments de musique de percussion.
« J'ai touché les céréales car elles étaient de petits outils, obtenant des motifs brillants capables d'évoquer l'énergie du matin« , Dit Luzzana. »Une archive sonore unique est née, faite de légèreté et d'impact, qui accompagne les moments clés de notre journée« .
Une nouvelle génération d'avoine pour tous les âges
Dans un marché dans lequel la consommation d'avoine est en plein essor, avec 700 000 nouvelles familles italiennes qui l'ont présenté à leur alimentation, Kellogg propose un tournant: avoines, céréales et collations croustillantes basées sur au moins 55% de l'avoine complète, conçue pour toute la famille.
Disponibles en deux variantes pour le petit déjeuner (avoine croquante et avoine de cacao croquante) et en deux versions de collations (miel et avoine, chocolat et avoine), les nouvelles avions offrent un goût, une pratique et une grande quantité de fibres. Une proposition conçue non seulement pour la table du matin, mais aussi pour accompagner les moments de pause pendant la journée.
Petit déjeuner, un rituel partagé
L'enquête menée par Yougov Il souligne la quantité de petit-déjeuner est un moment indispensable pour presque tous les Italiens: 96% le font chaque jour, et la façon dont elle est préparée est loin d'être décontractée. Par exemple, 56% verser le lait en premier et seulement après les céréales, juste pour préserver le croquant.
En plus de la satiété, ceux qui prennent le petit déjeuner recherchent également de bonne humeur et de satisfaction, valeurs que Kellogg a l'intention de transmettre avec des avions, proposant une expérience sensorielle et engageante.
Un lancement de saveur numérique (et croquant)
Comme explique Elisa Tuino, directrice de l'activation marketing de l'Italie de Kellanova: « Avec Kellogg's Oatties, nous voulons transformer le petit déjeuner et se divise en moments naturellement riche en goût pour toute la famille. « The Oatties House '' n'est que la première des initiatives avec lesquelles nous avons l'intention d'accompagner les consommateurs dans cette découverte croquante, grâce également à une forte présence numérique, des activités sociales et d'échantillonnage dans les principales villes italiennes.
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La nouvelle ligne est déjà disponible dans les supermarchés, les hypermarchés et en ligne, tandis que la bande originale « Morsure« Il peut être écouté et partagé sur Instagram et Tiktok, où il est disponible dans la bibliothèque musicale.
